طرح حاتم: حمایت از تولید محتوا

مقدمه:

از برگزاری نخستین دوره‌های آموزش روابط عمومی در ایران توسط مرحوم دکتر نطقی سال‌ها می‌گذرد، اما همچنان یکی از مهمترین مشکلات اعضای روابط عمومی در ایران، بحث آموزش و محتواهای آموزشی است. دانشگاه‌ها به عنوان مهمترین مرجع و متولی تولید محتوای آموزشی نتوانسته‌اند پابه‌پای نیاز مخاطبان پیش بروند و توسعه ابزارهای ارتباطی نوین بر این شکاف افزوده است. پس از سال‌ها همچنان تعامل لازم بین واحدهای روابط عمومی و دانشگاه‌ها وجود ندارد و ما شاهد تولید محتواهای غیرکاربردی در واحدهای دانشگاهی هستیم. انجمن‌ها و موسسات حوزه روابط عمومی نیز همانند مراکز دانشگاهی از اهمیت تولید محتوای کاربردی و به روز غافل بوده و معدود فعالیت‌های آن‌ها نیز تاثیری در تغییر شرایط نداشته است.

امروزه در واحدهای روابط عمومی با طیفی از شاغلین مواجه هستیم که دانش‌آموخته این رشته هستند اما توان و مهارت استفاده از تکنیک‌ها و فنون روابط عمومی را ندارند و با ابزارهای نوین و فناوری‌های جدید آشنا نیستند. دیگر، آموزش‌های کلاسیک دانشگاهی جوابگوی نیاز واحدهای روابط عمومی نیست و اطلاع‌رسانی و اقناع مخاطب تنها از طریق این آموزه‌ها امکانپذیر نیست.

علاوه‌براین، جریانی فراگیر در عرصه آموزش در حال رخ دادن است. تلفن‌های همراه حداقل دو پیامد مهم را رقم زده‌اند؛ نخست امکان بالای شخصی‌سازی/سفارشی‌سازی محتوا، و دیگری تفکر و تامل تصویری. نسل جدید بسیار مصور می‌اندیشد. فایل صوتی یک سخنرانی یا یک کلاس در واقع اندیشه‌ای است که تجسم یافته، بدنمند شده و مصور گشته است.

بشر امروزی دوست دارد محتوا تبدیل به محصولی رسانه‌ای و شخصی شود تا بتواند در زمان و مکان دلخواه از آن بهره ببرد. شواهد نشان می‌دهد که جهان با گسترش هوش مصنوعی در حال تغییر است. اگر شیوه آموزش ما تغییر نکند علاقمندی به آموزش و یادگیری محتوا کاهش خواهد یافت. در چنین شرایطی تغییر رویکرد آموزشی از تولید محتواهای کلاسیک و تئوری محور به سمت محتواهای کاربردی و به روز ضروری به نظر می‌رسد. محتواهایی که تنها در قالب‌های سنتی مانند کتاب و جزوات قرار نمی‌گیرند و می‌توانند در اشکال متنی، گرافیکی، ویدیویی و پادکستی تولید و در اختیار مخاطب قرار گیرند.

طرح حاتم یا همان «حمایت از تولید محتوا» به دنبال برآوردن این نیاز است. بدیهی است همکاری همه ذینفعان حوزه ارتباطات و روابط عمومی، شرط اصلی موفقیت در اجرای این طرح است.

طرح حاتم چیست؟

حاتم یا «طرح حمایت از تولید محتوا» عبارت است از مشارکت ذینفعان کلیدی حوزه ارتباطات و روابط عمومی در تولید محتوای تخصصی این حوزه، با ویژگی به روز و کاربردی بودن محتوا و انتشار آن در قالب‌های مختلف از طریق سایت ایرانکانکت.

مجری طرح: موسسه فرهنگی هنری ارتباطات هوشمند داریا

سایت ایرانکانکت تحت مدیریت «موسسه فرهنگی هنری ارتباطات هوشمند داریا» در راستای گسترش اهداف و برنامه‌های آموزشی خود، و با حمایت و مشارکت ذینفعان این طرح، اقدام به اجرای آن می‌نماید.

اهداف طرح:

• تولید محتوای آموزشی به روز و کاربردی

• تغییر رویکرد تولید محتوا از قالب‌های صرفا متنی به سمت تولید محتوا در اشکال گرافیکی، ویدیویی، پادکستی و ...

• ایجاد یک شبکه فعال، گسترده و سازنده بین ذینفعان مختلف این بخش

• تسهیل دسترسی مخاطبان به طیف متنوعی از محتواهای تولید شده

ذینفعان طرح:

موسسه فرهنگی هنری ارتباطات هوشمند داریا

واحدهای روابط عمومی

شرکت‌های زنجیره تامین خدمات روابط عمومی

کانون‌های تبلیغاتی

اساتید، صاحبنظران و متخصصان حوزه ارتباطات

شاغلین در واحدهای روابط عمومی

دانشجویان حوزه ارتباطات و روابط عمومی

نهادهای حاکمیتی همچون شورای اطلاع‌رسانی دولت و اداره کل تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی

دستاوردهای اجرای طرح حاتم برای ذینفعان:

• کاهش هزینه‌های تولید محتوا

• افزایش کیفیت محتوا

• ایجاد فرصت‌های همکاری بین واحدهای روابط عمومی و شرکت‌های زنجیره تامین خدمات روابط عمومی

• معرفی و رشد برند حامیان مادی طرح

• توسعه توانمندی‌های نیروی انسانی شاغل در حوزه روابط عمومی

• افزایش اعتبار و حرفه‌ای‌تر شدن فعالیت در حوزه تولید محتوا

• افزایش اعتبار، مشروعیت و مقبولیت نهادهای حاکمیتی در میان جامعه فعالان روابط عمومی

قالب‌های انتشار محتوا:

متنی مانند کتاب، جزوه، مقاله و ...

ویدئویی مانند فیلم‌های آموزشی، انیمیشن، موشن‌گرافی و ...

گرافیکی مانند اینفوگرافی و فایل‌های PDF طراحی شده و ...

محتوای پادکستی

انواع محتواهای تولیدی:

1. کاربرد فناوری‌های نوین ارتباطی در حوزه روابط عمومی مانند هوش مصنوعی

2. محتواهای کاربردی مربوط به فنون و تکنیک‌های روابط عمومی

3. روان‌شناسی ارتباطات و توسعه توانمندی‌های فردی

4. مدیریت محتوا در شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی

5. مدیریت راهبردی و برنامه‌ریزی در روابط عمومی

6. توسعه برندینگ، مدیریت کمپین، ارتباطات و بازاریابی

7. موضوعات پژوهش‌محور مانند تحلیل محتوا، مطالعات میدانی و پیمایش

8. روایت‌سازی و قصه‌گویی در روابط عمومی

9. و غیره

اشکال همکاری:

• مشارکت در تولید محتوا

• مشارکت در انتشار محتوا

نحوه همکاری:

مشارکت در طرح حاتم به معنی ایجاد فرآیند سازماندهی، مدیریت و به اشتراک‌گذاری محتوا در یک سیستم واحد است، که باعث دردسترس بودن محتواهای به روز، کاربردی و متنوع از نظر قالب‌های انتشار برای همه کاربران می‌شود. ذینفعان طرح می‌توانند در راستای مسئولیت‌های اجتماعی، افزایش اعتبار و اعتماد مخاطب، و ایجاد تنوع محتوا در قالب‌های مختلف با پذیرش یکی از نقش‌های حامی/فعال اقدام به مشارکت در این طرح نمایند. بدیهی است محتوای تولید شده با درج مشخصات حامی در اشکال مختلف منتشر و در اختیار مخاطبان قرار خواهد گرفت. لازم به ذکر است، دوره‌هایی که در افزایش مهارت‌های تخصصی و حرفه‌ای روابط عمومی نقش دارند و دارای مخاطب گسترده ای هستند، در اولویت تولید قرار دارند.

گام‌های اجرای طرح حاتم:

گام اول: معرفی طرح حاتم

گام دوم: معرفی موسسه فرهنگی هنری ارتباطات هوشمند داریا به عنوان مجری طرح

گام سوم: تهیه فراخوان طرح از سوی موسسه فرهنگی هنری ارتباطات هوشمند داریا و اطلاع‌رسانی آن به ذینفعان

گام چهارم: رایزنی با واحدهای روابط عمومی و شرکت‌های زنجیره تامین برای مشارکت در طرح در قالب حامی مادی

گام پنجم: رایزنی با اساتید و متخصصان برای تولید محتوای کاربردی و به روز

گام ششم: تبدیل محتوای تولید شده به قالب‌های متنی، ویدئویی، گرافیکی، پادکست و ...

گام هفتم: انتشار محتوای نهایی شده از طریق سایت ایرانکانکت

نکته: محتوای تولید شده به همراه مشخصات حامیان مادی و معنوی از طریق سایت ایرانکانکت و شبکه‌های اجتماعی در اختیار عموم قرار خواهد گرفت.

نکته پایانی: علاقمندان به مشارکت در این طرح می‌توانند از طریق سایت ایرانکانکت یا شماره تلفن‌های 02188854292 - 02188990091 با همکاران ما در تماس باشند.